Beeld vormt een belangrijke aanvulling op een geschreven artikel of nieuwsbericht. Een “pakkende” foto versterkt de visualisering van het onderwerp en draagt bij aan een juiste beeldvorming. Die norm kan per medium verschillen en hangt mede af van de identiteit ervan. Ook de persoonlijke visie en invulling van de betrokken fotograaf zijn een zéér belangrijk aspect. Bij het selectieproces spelen naast de juiste beeldvorming andere zaken een belangrijke rol, denk daarbij aan: kwaliteit foto, tijd van binnenkomst en het beschikbare budget.

Al deze normen weten wij op de juiste waarde te schatten